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多品牌战略显成效 “时尚”成安踏零售增长新王牌
发布时间:2018年04月12日 10:36:10

(电子商务研究中心讯)多品牌战略显成效 “时尚”成<a href=安踏零售增长新王牌_零售_电商报" title="多品牌战略显成效 “时尚”成安踏零售增长新王牌_零售_电商报" class="lazy" data-original="http://www.mouth-music.com/l8gj/2018/0411/20180411170329407474004838.jpg"/>

2018年4月10日,安踏体育用品有限公司发布了2018财年第一季度运营公告。就公告反映的增长情况来看,安踏旗下其他品牌的零售额增幅已超过了主营品牌。对于运动品牌来说,时尚领域已经成为拉动业绩增长的下一阵地。

运营公告显示,安踏品牌产品的零售金额与2017年同期相比取得了20%-25%的增长。值得注意的是,以FILA为主的其他品牌产品零售金额暴涨 80%-85%,而去年同期这个数字仅为40%-45%,如今增幅几乎翻了一番。安踏方面表示,进入2018年,多品牌战略仍在持续推动其快速增长。其 中,受益于产品系列和品类上的创新,FILA品牌在第一季度增速提升明显。

事实上,在公司多品牌战略推行下,其他品牌在去年就已经表现出强劲的增长势头。安踏今年2月公布的2017年年报显示,集团2017年实现收入 166.9亿元,同增25.1%;实现归母净利润30.88亿元,同增29.4%。其中安踏主品牌在整体报表收入占比超过70%,继续保持健康增长;而定 位于时尚运动品牌的FILA品牌则成为财报中的增长亮点,2017年该品牌收入同比增长超过50%,在安踏的整体业务占比也超过20%,并且带动非其他安 踏增长。

作为安踏2009年收购的运动品牌,FILA在被安踏接手之后,就将品牌定位回归到时尚方向,这也让安踏多品牌战略有更大的施展空间与落脚点。此 外,FILA还在不断提升其时尚化,以期吸引更多消费者。安踏在运营公告中就指出,新推出潮流运动产品FILA FUSION,以潮牌的形象和产品系列强烈地吸引了年轻的消费者。而FILA FUSION正是FILA推出的面向20岁年轻人的副牌。

无独有偶,国内另一大体育品牌李宁" target="_blank">李宁也试图抛弃以往中老年的“乡土气”,开始走时尚路线,拥抱更多的年轻人。今年2月,李宁凭借在纽约时装周上的中国风运动装一举爆红,成为第一个登上纽约时装周的运动品牌。此外,在产品设计方面,李宁还通过探索运动与时尚、娱乐以及休闲的结合,试图进一步其产品竞争力。(来源:电商报 文/须臾)

3月27日,国内知名电商智库电子商务研究中心发布《2017年度中国共享经济发展报告》(全文下载:http://www.mouth-music.com/zt/2017gxjj/),报告对2017年共享经济进行宏观分析,涉及领域与平台主要有:1)交通出行:滴滴出行、易到、首汽约车、神州优车、ofo、摩拜单车、哈罗单车、Go fun出行、TOGO途歌等;2)共享充电宝:小电科技、街电科技、来电科技等;3)共享物流:新达达、人人快递、饿了么“蜂鸟”、美团众包、点我达、1号货的、云鸟配送、货车帮等;4)共享金融:淘宝众筹、京东众筹、苏宁众筹、百度众筹等;5)共享餐饮:隐食纪、熊猫星厨、吉刻送、hatchery、回家吃饭、隐食家、爱大厨等;6)共享住宿:住百家、小猪短租、途家等;7)共享雨伞:街借伞、共享E伞、春笋、橙伞等;8)上门服务:河狸家、新氧、星后等;9)二手共享:闲鱼、猎趣、爱回收、瓜子二手车、人人车、优信二手车等;10)知识技能:果壳、在行、猿题库、学霸君、跟谁学、猪八戒等;11)共享医疗:春雨医生、丁香医生、好大夫在线、企鹅医生、平安好医生、微医等共11大领域。

【关键词】安踏零售李宁